Consulta Gratis

Category: Data

  • 2021: El año de Google en Búsqueda

    2021: Google Year In Search

    Google tradicionalmente en diciembre nos brinda un resumen de las búsquedas más relevantes en su motor durante el año corriente. Este año, 2021, no ha sido la excepción. Esta semana el motor de búsqueda, lanzó su serie “Year in Search” recogiendo los datos más relevantes del año que está por terminar. Se podría decir que este año fue el año de la nueva normalidad, los mandatos de vacunas, la Gran Renuncia, los formatos híbridos de trabajo y la reapertura de los viajes internacionales. 

    Según Google, las tendencias de este año en cuanto a búsqueda fueron relacionadas a volver a reunirse con amigos y seres queridos y muestran como ejemplo que la búsquedas relacionadas a  “restaurantes abiertos” vió un aumento de un 86% en Colombia, el término “decoración de cumpleaños” aumentó un 141%, la búsqueda de “fancy restaurants” en Estados Unidos también vió un aumento del 200%

    Aunque los términos de búsqueda relacionados a reuniones para socializar, los términos relevantes a  las reuniones remotas (al igual que sus herramientas para crearlas) así como los videojuegos han visto un boom durante el 2021. Las búsquedas globales con los términos “juegos en línea con amigos” (“online game with games with friends”) y “cómo planificar una reunión” (“How to host a meeting”) recibieron un aumento de 70% y 80% respectivamente. 

    Estos datos no interrumpieron el hecho de explorar los exteriores para recreación. Un indicio de esto ha sido el aumento de un 150% del término “near me with outdoor seating” (“cerca con asiento al aire libre”) y un aumento del 100% de búsquedas con “Playground near me” (patios de recreo cerca de mí”). Esto también se ata con el regreso de la reapertura de establecimientos de entretenimiento cómo cines, teatros, festivales y arenas. 

    Las búsquedas relacionadas a “ticket concerts” entre agosto y octubre del 2021 vieron un aumento del 200%. Este aumento también pudo correlacionarse con la apertura de estos establecimientos alrededor de los Estados Unidos y Puerto Rico, para la mitad del año corriente. Otros términos de búsqueda dentro del mismo rango de tiempo fueron las relacionadas a “fall festivals near me” (Festivales de otoño cerca de mí), que entre Agosto y Octubre vieron un crecimiento de sobre el 500%. 

    Otros términos relacionados a la salud tanto emocional cómo física, redactar una carta de renuncia, donaciones, autos eléctricos y  restricciones de viajes entre otros también vieron aumentos que van desde el 60% hasta el 600%

    Esta recolección de datos muestra definitivamente la necesidad de las personas de regresar a la “normalidad” antes de la pandemia, pero también nos presenta que nos encontramos ante una nueva realidad totalmente diferente a la que tuvimos antes del 2020. 

    Entra a: Year In Search: 2021 de Google y mira la historia visual completa.

  • Data And Market Research

    In the past, I was complaining about the use of market research or the use of data. With the mindset that data is the newest trend in the avenue, I decided to pay more attention to a “data-driven” implementation that uses just the market or marketing research. Later, I have to know that the data and Market research are complementary and nonexclusive from one another. Also, Data is part of the market research.  

    Data and Market Research should be part of your marketing approach.
    Data and Market Research should be part of your marketing approach.
    Photo by Lukas on Pexels.com

    Let’s talk about examples. Let’s think of a fitness studio or a gym that wants to open in a certain area. One of the first things that you should have thought about is to scout for the best location for it, and that would not be the first step. The first thing that the owner should do is take a survey of the locals and ask about their preferences about fitness or workouts. Maybe knowing that people love yoga more than weight lifting is an indicator to create a better experience for the audience or people that would consume that kind of service. Also, you can find that people wish to pay for a personal trainer instead of going physically to the gym. 

    Some owners including marketing managers get carried away by the gut feeling or their instinct and probably that leads to no desired result or a failed campaign. That is the main reason that all the people who lead marketing efforts or anything else in life have to be data-driven. Being data-driven leads us to know or discover real trends or particularities of our clients or customers and don’t be general. Typically, some people confuse or use data from a general basis to start any campaign and say that it is “doing” market research and it’s not. Market research is deeper and takes real-time, your time. And that is one of the reasons which some owners or marketing managers or executives avoid doing research and gathering data because they are more dependent on magical and instant results than taking their time to do the best approach to their clients.

    Let’s say that any trade association releases a report that says that the people love spending more time watching TV instead of using social media. That is a great start if you are seeking what kind of format of media you need to spread your message but you have to dig deeper with other variables such as the range of ages, household income, generation cohort and take that information and link it with your business. It’s not the same as the behavior of a supermarket consumer than a technology user. Here you can start with some surveys that cast lights or make an internet research that does the same. 

    There are some many tools that can help you to start as Google Survey, Survey Monkey, Qualtrics, and more

    Also, Tríptico can help you to plan and implement a market research execution. Let’s talk.